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一直以来在手机市场上存在着“中（兴）华（为）联（想）酷（派）”的格局，凭借着与运营商紧密的合作关系，这四家的出货量一度在市场上领先。但最近两年来，随着运营商定制策略的改变，手机市场越来越转向公开渠道市场；加之，由于手机市场竞争激烈，手机品牌之间的关系日益微妙，这一格局事实上已经被打破。 近日随着酷派内部结构的变化，手机行业有望演变为“华乐欧米”（即华为、乐视、欧珀、小米）的新格局。 ●旧格局已经打破 在两三年前运营商减少了定制机补贴之后，传统的“中华联酷”格局实际上已经随着联想的明显落伍退步而阵容重组。华为和中兴继续保持不错的势头，尤其是华为的市场份额持续扩大。近日，酷派内部发生变革，酷派集团公告称，郭德英辞任酷派集团董事长等职务，由公司第一大股东、乐视创始人兼CEO贾跃亭接任，这意味着经过两次吸收乐视股权之后，酷派开始投入了乐视的怀抱。去年才开始推出手机的乐视，凭借着资本的力量迅速上位。 公开数据显示，今年6月份，乐视超级手机销量达230万台，较5月份增加30.1万台，整体份额达到4.9%，环比增加0.2%，市场份额已经位列第七。加上原先酷派本来就不低的千万台销量，“乐视+酷派”将迅速提升“乐视系”手机在市场上的份额。乐视方面预计，今年“乐视+酷派”将有望以5000万-6000万销量冲击行业前四，明年则有可能销量过亿。另据消息，“乐视+酷派”不仅继续保持原有两家“双品牌”的位置，同时还预计在近期联合发布新的子品牌。 ●新格局正在形成 单纯看手机行业排名前几位的销量数据，都以几千万级甚至接近上亿级为单位。“乐视+酷派”的总体销量预计将挤进行业前三，因而目前手机产业的格局事实上已经发生了根本性的变化，逐步形成了“华乐欧米”的全新产业格局。 其中，华为系以“华为+荣耀”为代表，属于“老四家”当中依然保持实力的品牌；酷派因为乐视的入股而悄然变身为“酷派+乐视”以及旗下子品牌系列；而原步步高系的OPPO（欧珀）+vivo（维沃），凭借着年轻化的产品和市场策略，今年以来上升势头非常强劲，已经在前五名当中站稳脚跟；以互联网渠道起家的小米，则依然保持七千万左右的较大出货量，仍然位列第一梯队。 今年以来，从多家市场调查公司接连发布的市场份额数据看，除去苹果、三星等外资品牌之外，国产手机排名前五的均以上述几家为先，“华乐欧米”有望成为新的手机产业格局。 |
